Um termo muito utilizado no meio dos “perfume lovers” é a categoria nicho. Mas você sabe como começou toda essa história? Então, vem que a gente adora conversar sobre esse assunto.
Essa divisão na indústria mundial de perfumaria começou a ganhar mais espaço depois que as grandes marcas, que buscam larga escala e alto volume de vendas, deixaram de trazer rotas olfativas mais ousadas e inovadoras em seus lançamentos. É o chamado posicionamento massivo: para vender muito é preciso agradar a todos. Para agradar a todos, melhor não trazer grandes mudanças nas criações que já vendem muito bem. Pronto, lá se foi a motivação (e o investimento) para inovar e o resultado na prateleira: sempre mais do mesmo. É aí que nasce a perfumaria de nicho. Artesãos, perfumistas e marcas independentes começam a criar uma perfumaria livre, em pequena quantidade e qualidade surpreendente.
Segundo Alessandra Tucci, da Paralela Escola Olfativa, existem cinco pontos a se observar para considerar uma marca verdadeiramente de nicho.
NARIZ
Pouco evidente na perfumaria mais acessível e no Duty Free, o Perfumista aqui tem palco e maior liberdade criativa para compor, se expressar mais artisticamente e dar enfoque ao “savoir-faire”, sem a preocupação com a aceitabilidade comercial do perfume. Saber quem é o nariz por trás daquela fragrância, quais criações estão em seu portfólio ou até mesmo se é dono da sua própria marca é informação essencial para o consumidor desse segmento.
INGREDIENTE
Introvertida e muito mais voltada para a qualidade do conteúdo em seu frasco, na Perfumaria de Nicho as embalagens normalmente são padronizadas e dispensam investimentos astronômicos em campanhas de marketing ou endosso de celebridades. Aqui, o ingrediente é o protagonista da conquista, um storyteller, com menção honrosa no nome das fragrâncias. Matérias-primas em overdose ou em combinações inusitadas são responsáveis pela peculiaridade arrojada das fragrâncias, resultando em uma perfumaria com mais assinatura.
CLIENTE
O nicho surgiu como uma vertente independente da perfumaria convencional, para, inicialmente, ser distribuída de forma mais restrita, regionalmente. O seu acesso é limitado, com uma distribuição seletiva de até 400 pontos de venda. Portanto, a exclusividade é um fator determinante nesse segmento, que une pessoas que entendem muito do assunto e querem personalização, um perfume para chamar de seu. Os clientes da Perfumaria de Nicho buscam descobertas olfativas, como novas formas de se vestir olfativamente. Em linhas gerais, querem todo o conceito de luxo em forma de perfume e se dispõem a pagar por fragrâncias de alto valor. Não é uma perfumaria de grande escala e consumo rápido.
HETEROGÊNEA
Mesmo quando analisamos as fragrâncias de uma mesma marca de Nicho, percebemos um mosaico de perfis olfativos. Ainda que um mesmo ingrediente possa ser protagonista de fragrâncias de diferentes marcas de nicho, é provável que as composições tragam efeito olfativo totalmente diferentes e é essa pluralidade que preserva a riqueza do segmento.
OSTENTAÇÃO
É falso que um produto caro seja de luxo, mas é sempre certo que um produto de luxo será caro, já que luxo não se restringe ao material, é um conceito do estimulante, do polarizante, que tem tudo a ver com conquista. O resultado da soma de ingredientes de alta qualidade, perfumista de prestígio, da exclusividade e pequena escala, só poderia ser de alto valor agregado. Um Perfume de Nicho é significativamente mais caro que o da perfumaria de prestígio, variando de centenas de reais a valores inestimáveis.
Para celebrar a perfumaria independente e aumentar a visibilidade dessas criações tão exclusivas para o mundo, surgiu a premiação internacional The Art and Olfaction Awards. Na edição de 2020, o nosso eau de parfum Amyi VIII foi nomeado finalista da categoria Perfumaria Independente, se tornando o primeiro (e único, até agora) perfume brasileiro a alcançar esse feito, junto com marcas mundialmente conhecidas como Xerjoff, Marc-Antoine Barrois e MASQUE Milano.
Criado pelo perfumista brasileiro Samuel Moraes, o Amyi VIII foi inspirado em um feixe de luz em meio à escuridão. É um perfume genderless que se abre com uma aura esfumaçada, com a intensidade do tomilho vermelho. Logo depois aparece a erva flouve, um ingrediente inédito na perfumaria brasileira, e finaliza com o conforto do âmbar e sândalo envolvidos pela camurça branca.
A perfumaria de nicho brasileira existe sim e a gente pode provar.
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