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Sustentabilidade como consumo de propósito

Você avalia os valores das marcas que consome? Acredito que a grande maioria vai responder que sim. Passou a ser normal que as pessoas queiram consumir de marcas que estejam alinhadas com os seus princípios (que bom!), mas a gente sabe, nem sempre foi assim.

Consumo e consumidor mudaram ao longo do tempo. Antes, a qualidade do produto era o suficiente para virar cliente de uma determinada marca. Hoje, apenas a qualidade do produto é pouco. Como ele é feito e porquê são também relevantes para a decisão de compra.

Não consumimos mais produtos. Consumimos propósito e intenção.

E quando falamos de sustentabilidade, propósitos precisam estar claros assim como a sua intenção. Abraçar o estilo de vida mais sustentável não é apenas uma tendência, é necessário. E isso engloba atitudes individuais e tudo que consumimos no nosso dia a dia.

Por isso, é importante observar o lixo que produzimos, para ter consciência do quanto desperdiçamos. Reutilizar objetos, economizar água, cultivar mais plantas e até andar a pé são formas de cuidar do meio ambiente. Mas, além disso, as marcas que escolhemos comprar também impactam no planeta.

A sustentabilidade na perfumaria

Na indústria de cosméticos, é necessário ter um olhar atento para as embalagens dos produtos, os ingredientes usados, além de garantir a produção livre de qualquer crueldade. E quando o consumidor se atenta aos princípios da marca que ele consome, as marcas começam a rediscutir seus princípios. Vira um ciclo e todo mundo sai ganhando.

Para a perfumaria, o desafio também é grande, uma vez que muitos ingredientes e matérias-primas não naturais é mandatório garantir um manejo sustentável. E é nesse contexto que entra o sintético como aliado. O material sintético, apesar de ser visto como um “grande malvado”, é muito importante para a sustentabilidade. Alguns ingredientes naturais, além de não serem 100% seguros para nós, estão ameaçados de extinção. Por isso, quando utilizamos ingredientes sintetizados em laboratório, protegemos esses materiais e ampliamos o leque de cheiros para o perfumista criar livremente.

Foto Divulgação: Perfumes Upcycled Amyi

Na Amyi, favorecemos o uso de ingredientes naturais desde que venham de fontes eticamente sustentáveis. Usamos materiais recicláveis em nossas embalagens e o mínimo de plástico possível. Reutilizamos ingredientes descartados em nossos perfumes (conheça nossos perfumes upcycled Amyi 2.12 e Amyi 2.14) e somos uma marca totalmente vegana e cruelty-free. Para a Amyi, o olhar para o meio ambiente é mais do que prioridade. Não dá para existirmos se não for assim.

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Experiência: a tendência que vem com tudo no varejo

É comum ouvirmos por aí que o ambiente digital é o futuro. Menos esforço, mais espaço para se comunicar com o consumidor, rapidez no processo, conforto de receber em casa. Mas será que todos estão felizes assim? 

A verdade é que o que faz o consumidor comprar é a experiência. Lojas físicas, em geral, vem se tornando uma dinâmica cansativa. Seja pela complexidade do espaço, pela falta de auxílio ou até pela insistência do vendedor. Já pelo olhar da neurociência, podemos dizer que as marcas que estão no varejo têm, na verdade, uma mina de ouro nas mãos.

Isso porque o ambiente físico é capaz de juntar todos os cinco sentidos e criar micromomentos memoráveis durante a jornada do cliente. Ou seja, quando a marca está atenta à experiência que ela proporciona, ela consegue criar um vínculo mais profundo com aquele consumidor. Tudo isso gera amigabilidade, confiança e conexão entre propósitos.

Experiência na prática

Proporcionar experiência é fazer o cliente olhar o produto não apenas como algo funcional, mas sim pelos valores daquela marca. Essa conexão pode ser fortalecida por meio de conteúdos escritos e falados, objetos, cheiros, músicas, além – é claro – da sinergia com os princípios da marca. Afinal de contas, aquilo que provoca a sinestesia (união dos sentidos) é capaz de criar uma relação muito mais profunda e verdadeira. 

Dessa forma, a vivência no ambiente físico volta a ser uma tendência pro futuro. Tudo que nos trouxer pra vida real, pro natural, pro toque, pro social, vem com tudo nessa era pós-pandêmica. E foi por esse caminho que a Amyi escolheu seguir ao inaugurar a primeira Pop-Up Store no Morumbi Shopping. Mesmo tendo nascido como uma marca DNVB (digital native vertical brand – em português, marca vertical nativa do ambiente digital) é preciso acompanhar as necessidades e dores do consumidor.

 

Foto divulgação: Pop-Up Store Amyi no Morumbi Shooping

Nosso público queria sentir a Amyi em todos os sentidos. Pegar, cheirar, olhar, experimentar cada produto. Entender mais sobre o seu próprio perfil olfativo, conversar  sobre o universo da  perfumaria. Vivenciar  a  jornada sensorial e educativa, tão especial e reconhecida por quem já viveu. 

 

Foto divulgação: Experiência Amyi

É assim que a Amyi chega ao varejo: não apenas para vender perfume, mas criar uma nova relação do consumidor com a perfumaria. Queremos encantar não só pela altíssima qualidade dos produtos, mas também pela forma especial e prazerosa com que faremos isso. Unindo tecnologia à uma experiência imersiva e acolhedora.

Nasce no varejo um novo conceito para escolher e comprar um perfume.

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Por que a gente adora pedir indicação de um perfume?

Dizem que se conselho fosse bom não se dava, se vendia. Ainda assim, por que então a gente adora pedir indicação de um perfume?

Uma pesquisa interna da Amyi indica que mais de 90% das pessoas já receberam conselhos ruins sobre um novo perfume e sentiram, literalmente, na pele esse resultado. Escutar sugestões de outras pessoas sobre diferentes tipos de perfume não é um problema, mas é preciso filtrar certas opiniões que podem levá-lo a uma escolha que não combina com você. 

Confira os piores conselhos e saiba porque eles não funcionam na hora de escolher um novo perfume: 

“Se você quer um perfume bom, tem que comprar um perfume importado.”

Foi-se o tempo que um perfume bom era criado apenas em terras estrangeiras. Ainda bem! A alta qualidade de um perfume está, na verdade, relacionada a outros tipos de variáveis. Por exemplo: 1) investimento em ingredientes e matérias-primas nobres da perfumaria mundial; 2) perfumes com rotas olfativas diferenciada e 4) percentual de concentração do óleo essencial. 

“Para não errar, compre um perfume parecido com o que você já usa.” 

Ou seja, permaneça na mesmice. Para não errar, a gente precisa de mais conhecimento, mais experimentação e o mais importante de tudo, ter clareza sobre como nos sentimos com um novo cheiro que está em nosso corpo. Novas marcas de perfumaria, nacionais e internacionais, trazem os chamados “Discovery Sets” ou Kits de Experimentação como uma forma muito mais prazerosa. Conheça diferentes tipos de perfume antes de você sair comprando logo um frasco enorme. Use e abuse dessas vivências. 

“A mulher até pode usar perfume masculino, mas o homem usar perfume feminino não combina.” 

A perfumaria moderna vem deixando os rótulos de feminino e masculino para trás. Aos poucos estamos evoluindo para uma perfumaria genderless, sem julgamento de gênero. Em outras palavras, o importante agora é a criação de caminhos olfativos que agrade pessoas e não gêneros. E vamos combinar? Faz total sentido isso.

“Se você gostou do perfume X, vai gostar do perfume Y.” 

Se você gosta de laranja, vai gostar de tangerina? Muito provavelmente sim. Agora, após ouvir um conselho como esse, qual a chance de você pedir para experimentar um abacate? Pequena, não é mesmo? Pois é assim que entramos, sem perceber, em hábitos que podem acabar com a oportunidade de você ter uma feliz surpresa com um perfume que nunca imaginou usar. E a pergunta que não quer calar: por que não ir além do perfume que você já sabe que gosta de usar? Medo de errar, praticidade, hábito, piloto automático…  

Para ousar por um caminho que te satisfaça leve em consideração seu estilo de vida e a sua atitude. Olhe com atenção para momentos especiais que pedem um novo cheiro e uma nova expressão de você. Essa pode ser uma tarefa difícil no começo, mas temos certeza que ao se observar cada vez mais, tudo isso se tornará um hábito delicioso. Agora, se você ainda sente uma certa insegurança para esse passo mais ousado, a gente te ajuda nessa descoberta. 

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O futuro das fragrâncias é mesmo sem gênero?

Uma nova classe de perfumes, além dos gêneros, feitos para atender tanto a homens quanto a mulheres, tem tido muito sucesso. Entre nesta nova fase da perfumaria compartilhável, também conhecida por “genderless”.

A ideia não é nova. Em 1929, Jean Patou lançou o perfume Le Sien (cujo significado é “dele”, mas com uma propaganda que dizia “Perfume masculino para a mulher”), o primeiro perfume claramente compartilhável, um perfume Verde Aromático, criado por Henri Almeras.

Em 1994, Calvin Klein voltou a este conceito, com o nome “unissex”, em CK One, com enorme êxito comercial. O conceito compartilhável e sem gênero, então, reivindicava a simplicidade, o compartilhar, a juventude. Os perfumes eram frescos e leves. Surgia a questão: seria apenas um critério comercial ou a expressão de uma tendência?

Na época, outros perfumistas e marcas de renome viram nesse conceito uma oportunidade: Gieffeffe (1996) de Gianfranco Ferré, Paco (1996), de Paco Rabanne, Dalimix (1996), de Salvador Dali, Água (2000), de Loewe.  Em 2006, o perfumista independente Geza Schoen fundou a  Escentric Molecules, com o objetivo de permitir o uso compartilhado e combinado de fragrâncias, evitando a segmentação por gêneros e contribuindo para que fragrâncias tivessem um aspecto único para cada usuário. Assim, chegamos aos anos 2020, com o conceito de perfumes para homens ou para mulheres parecendo estar um pouco fora do caminho, em relação aos movimentos sociais. 

As mensagens subliminares nas lojas continuam fortemente alinhadas com o Marketing e reinam como sempre: linhas arredondadas e femininas, com notas florais e cores como rosa, salmao, para mulheres, enquanto as fragrâncias masculinas seguem em frascos mais severos, duros, encorpados, em cores classicas e mais escuras como azul, cinza, preto, evocando a masculinidade e a virilidade desejadas por mulheres românticas. 

Isto parece eficiente para a indústria da perfumaria, que tem usado essa estratégia há dezenas de anos. Contudo, agora, em pleno 2021, a indústria da perfumaria de nicho está liderando o movimento para derrubar esses estereótipos. De acordo com a Mintel, os lançamentos de fragrâncias sem gênero representaram 17% do Mercado em 2010 e esse número havia subido para 51% em 2018, algumas com conceitos não conformistas, como Memoire d’Une Odeur, de Gucci, que explora memórias do passado e viagem ao futuro, sem uma definição de gêneros.

De olho no futuro, em novembro/2019, “A Amyi Perfumes chegou com a ideia de trabalhar suas fragrâncias num ambiente sem gênero”, conforme afirmam suas co-fundadoras. E isto se mostrou assertivo, uma vez que recentes pesquisas feitas pela marca mostram que uma das fragrâncias mais apreciadas pelos homens é a Amyi V, um perfume muito floral, de rosa, jasmim e freesia. E nossa ídeia é: “Se você gosta desse perfume, o que importa o gênero? Por isso, nossa filosofia não é caracterizar nossos perfumes por gênero”. 

O movimento genderless em fragrâncias segue, não porém sem esbarrar em algumas fortes influências sociais e culturais, que têm a ver com a forma em que homens e mulheres ainda são criados. Aos poucos, essa visão tradicional está sendo rompida. 

Boa parte dos perfumes ainda têm gênero, seja por estar claramente declarado no rótulo ou pela publicidade nele, porque isso ainda funciona. Por outro lado, marcas de nicho, como a Amyi, estão despojadas de declarações ou dicas visuais, o que faz com que homens não se censurem ao usar fragrâncias e ingredientes tradicionalmente femininos, como as flores. O crescimento da perfumaria de nicho tem contribuído para quebrar os códigos olfativos de gênero.

Ao passo que, no passado, fragrâncias sem uma verdadeira abordagem de gêneros surgiam e desapareciam do cenário mundial, o movimento agora vem da sociedade, em que gênero e identidade estão claramente em foco. Neste sentido, fragrâncias sem gênero ganham força e este parece ser o principal motivo do futuro dos perfumes genderless.

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Para compreender a perfumaria de NICHO em 5 palavras

Perfumes de Nicho_Amyi

A Perfumaria de Nicho, como o próprio nome sugere, é uma fatia da grande indústria da perfumaria. Muito já foi publicado sobre ela e como o meu objetivo é sempre o de democratizar o acesso ao conhecimento desse setor, nesse artigo trago a palavra NICHO, como uma sigla para simplificar e fixar conceitos:

NARIZ, INGREDIENTE, CLIENTE, HETEROGÊNEA, OSTENTAÇÃO

Sigla definida, agora vamos aprofundá-la:

Nariz 

“Niche brands are driven by artisans who seek to create experiences rather than brands”. Michael Edwards

Pouco evidente na perfumaria mais acessível e no Duty Free, o Perfumista aqui tem palco e maior liberdade criativa para compor, se expressar mais artisticamente e dar enfoque ao “savoir-faire”, sem a preocupação com a aceitabilidade comercial do perfume. Saber quem é o nariz por trás daquela fragrância, quais criações estão em seu portfólio ou até mesmo se é dono da sua própria marca é informação essencial para o consumidor desse segmento. 

Perfumes Byredo

Ingrediente

Introvertida e muito mais voltada para a qualidade do conteúdo em seu frasco, na Perfumaria de Nicho as embalagens normalmente são padronizadas e dispensam investimentos astronômicos em campanhas de marketing ou endosso de celebridades. Aqui, o ingrediente é o protagonista da conquista, um storyteller, com menção honrosa no nome das fragrâncias. Matérias-primas em overdose ou em combinações inusitadas são responsáveis pela peculiaridade arrojada das fragrâncias, resultando em uma perfumaria com mais assinatura. 

Cliente

O nicho surgiu como uma vertente independente da perfumaria convencional, para, inicialmente, ser distribuída de forma mais restrita, regionalmente. O seu acesso é limitado, com uma distribuição seletiva de até 400 pontos de venda. Portanto, a exclusividade é um fator determinante nesse segmento, que une pessoas que entendem muito do assunto e querem personalização, um perfume para chamar de seu. Os clientes da Perfumaria de Nicho buscam descobertas olfativas, como novas formas de se vestir olfativamente. Em linhas gerais, querem todo o conceito de luxo em forma de perfume e se dispõem a pagar por fragrâncias de alto valor. Não é uma perfumaria de grande escala e consumo rápido. 

Heterogênea

Mesmo quando analisamos as fragrâncias de uma mesma marca de Nicho, percebemos um mosaico de perfis olfativos. Ainda que um mesmo ingrediente possa ser protagonista de fragrâncias de diferentes marcas de nicho, é provável que as composições tragam efeito olfativo totalmente diferentes e é essa pluralidade que preserva a riqueza do segmento.

Ostentação

É falso que um produto caro seja de luxo, mas é sempre certo que um produto de luxo será caro, já que luxo não se restringe ao material, é um conceito do estimulante, do polarizante, que tem tudo a ver com conquista. O resultado da soma de ingredientes de alta qualidade, perfumista de prestígio, da exclusividade e pequena escala, só poderia ser de alto valor agregado. Um Perfume de Nicho é significativamente mais caro que o da perfumaria de prestígio, variando de centenas de reais a valores inestimáveis. 

Acredito que esses pontos cumprem bem a função de resumir com clareza esse segmento. Agora, complemento com outras três dúvidas mais comuns sobre a Perfumaria de Nicho:

Mas, afinal, quais são as marcas de perfumaria de nicho?

Normalmente, quando o assunto é nicho, marcas como Diptyque, L’Artsian Parfumer e Byredo são algumas das mais lembradas e difundidas pelo mundo. São como “a perfumaria de massa”, dentro do nicho. Loucura, né?

As marcas de nicho começam muito pequenas e quando apresentam um posicionamento muito diferenciado e aceitação de mercado, acabam sendo adquiridas como no caso de Atelier Cologne, Le Labo, L’Artsian Parfumer, Maison Kukidjian, by Kilian, Tom Ford e Penhaligons.

Grandes grupos como PUIG, LVMH, L’Oreál ESTÉE LAUDER adquirem as marcas nichadas, atraídos pela inovação e “frescor” que essas marcas trazem e, assim, a perfumaria alimenta o seu ciclo de criatividade. 

Perfumes Chanel

Essa inovação vai além do olfato, e a marca parisiense Floratropia, com suas embalagens sustentáveis, é um ótimo exemplo de como ser independente das principais tendências do mercado, traz esse frescor de soluções.

As tradicionais também não ficam de fora: Maison Chanel, Guerlain, Dior e Hermès, por meio de suas coleções de fragrâncias que contam histórias de ingredientes ou lugares, seguem os códigos olfativos, de embalagem e de posicionamento da Perfumaria de Nicho. Claro, com preços elevadíssimos para atingir públicos abonados e apaixonados.

Onde eu encontro uma marca de nicho?

Perfumes de nicho são inicialmente vendidos nas suas lojas próprias ou em pontos de vendas muito exclusivos como a perfumaria AEDES em NY, Nose em Paris, Luckyscent em Los Angeles ou na NEECHE em São Paulo. Quando essas marcas adquirem mais visibilidade, passam a ser encontradas, até mesmo nas prateleiras da Sephora, marketplaces ou em feiras voltadas para esse setor. A Fragranze, realizada anualmente em Florença pelo grupo Pitti Imagine, é uma delas.

Em 2019 a Paralela esteve na cidade italiana especialmente para a degustar a Fragranze #17, que teve como ingredientes protagonistas dos perfumes o oud e florais pesados, com destaque para Sana Jardin, com viés social e sustentável que instigou uma resenha detalhada no Blog da Paralela.

Outro destaque da feira foi a homenagem à Jean-Claude Ellena, um dos perfumistas mais influentes da perfumaria contemporânea, que trocou sorrisos e muito conhecimento.

Fragranze #17 e palestra com Jean-Claude Ellena

E, por fim a questão…

Existe Perfumaria de Nicho no Brasil?

Por aqui, os passos são lentos, mas muito significativos.

Temos a Jo Malone, que rapidamente caiu no gosto do brasileiro e abriu lojas nos shoppings mais refinados do país.

Influenciadores digitais e atrizes ajudaram a permear marcas como Atelier Cologne, do Grupo L’Oréal, e Escentrics Molecules nos marketplaces como Renner e Casas Bahia e na loja Neeche, no Shopping Iguatemi, em São Paulo.

Em 2020, a marca de nicho AMYI, idealizada pelas brasileiras Larissa Mota e Luciana Guidi, teve um lançamento de sucesso no mercado nacional. Mesmo com a pandemia do coronavírus, a indicação na categoria “Perfume Independente” no 7º Annual Art and Olfactory impulsionou seu reconhecimento internacional.

Perfume Amyi finalista do prêmio “The Art and Olfaction Awards”.
Em amarelo, suas notas de saída, rosa, notas de corpo e verde, notas de fundo.

Quais novas marcas de nicho surgirão? Que novas histórias irão contar?

Minha aposta é de que histórias mais humanas, transparentes e mais integradas com a natureza estão por vir.

Cheirosamente,
Alessandra Tucci.

Paralela Escola Olfativa

Uma escola livre que nos inspira não só a pensar ou fazer diferente, mas a sentir. Somos a única no Brasil a oferecer certificado pela Cinquième Sens (escola francesa com 43 anos de atuação na França e presente em mais de 10 países) e a pioneira no Brasil, em que sentir para entender a perfumaria é a principal metodologia. Não ensinamos fórmulas prontas: ensinamos a pensar, a ousar. Nesses quase 8 anos de atuação, recebemos mais de 1200 alunos na nossa sede, em São Paulo, e os incentivamos a olhar para a perfumaria em todos os ângulos.

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Quinto princípio: ser apaixonado por perfume nos dá coragem.

PaixaoPerfumaria_Amyi

Você sabia que o brasileiro é considerado o povo mais apaixonado por perfumes do mundo? Acredite ou não, somos a população que mais usa fragrâncias em todo o planeta, isso considerando o consumo por pessoa (per capita) em litros. Um brasileiro, em média, chega a usar 3x mais perfume que um francês, por exemplo, mesmo ele tendo nascido no país referência em perfumaria.  

E qual a explicação para todo esse amor que só a gente entende? 

O primeiro ponto que vale destacar é a herança dos povos indígenas, com registros de uma frequência com mais de 10 banhos por dia no verão. UAU! 10 banhos por dia? Isso mesmo. Um hábito de higiene e limpeza que vem passando de geração para geração. Ainda hoje podemos encontrar, em regiões mais quentes do Brasil, a média de 5 banhos por dia acompanhados por sabonete, desodorante e perfume. Eita povo cheiroso! 

A segunda, e não menos importante, constatação refere-se a nossa paixão por cheiros gostosos em nosso corpo e aversão a cheiros desagradáveis. Parece óbvio, e é, mas para brasileiros. Sentir-se limpo e perfumado em nosso clima tropical é mais do que uma questão de higiene, nos traz honra e dignidade. Você já notou em contato com pessoas de outras nacionalidades que o brasileiro é sempre o mais preocupado em estar perfumado e limpinho? Somos únicos neste ponto. 

O encontro com a coragem

Apesar de ser considerado o povo mais apaixonado por perfumes, não encontramos criações locais com rotas olfativas diferenciadas ou ousadia na criação e experimentação de perfumes assim… diferentões. Nossa hipótese para isso? O Brasil ainda está  engatinhando quando o assunto é conhecimento sobre perfumaria entre as pessoas. Isso porque o conteúdo técnico é complexo e a melhor forma de estimular o aprendizado, que é colocando o nariz onde não é chamado, é uma tarefa nada trivial. Seja por tempo, dinheiro ou saturação olfativa, o processo de experimentação de novos perfumes sem ajuda educativa não é somente para os fortes, mas sim para os corajosos. 

Criando corajosos

Na Amyi, buscamos transformações! Além do hábito de se perfumar através do instinto, queremos impulsionar a possibilidade de descobertas através do conhecimento. Na perfumaria não existe certo ou errado. Perfumaria é uma arte e não uma ciência exata, apesar de toda química envolvida, e como toda arte, o aprendizado vem ao explorar, sentir e permitir conexão real entre o estímulo e a nossa própria história. E olha, parece fácil, mas haja coragem para isso! 

Para ajudar, nos desafiamos constantemente a trazer mais conhecimento sobre perfumaria de uma forma prazerosa e útil em nossa jornada educativa online. Chega de palavras difíceis e conteúdo técnico que não explica nada. Nosso objetivo é tornar fácil e gostoso o processo de experimentação de novos perfumes com a ajuda do conhecimento,  porque verdade seja dita, não é fácil nos abrirmos para algo diferente e que não faz parte daquilo que eu já conheço e sei que gosto. Mudar é se aventurar a entrar em contato com o que vamos e o que não vamos gostar e queremos estar de mãos dadas com você nessa travessia. 

Assim, deixo aqui nosso convite: que tal se aventurar olfativamente por novas rotas olfativas? Com tantas facetas, humores, sonhos e desejos, lembre-se que somos diferentes a cada dia – e ainda bem! Quando estiver pronta ou pronto para embarcar em nossa aventura olfativa, estaremos de braços abertos, perfumes prontos e narizes preparados para te dar a mão.   

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Terceiro princípio: é possível criar perfumes extraordinários no Brasil, sim!

No Brasil, existe a percepção que as marcas internacionais – de inúmeras categorias de produtos – são melhores do que as marcas brasileiras. Com perfumes, verdade seja dita, a situação é ainda pior. 

Isso se dá porque o perfume é um produto subjetivo, difícil de avaliar, de comparar, de tangibilizar, então o impacto na percepção de qualidade de uma marca forte e mais cara (devido aos impostos de importação e posicionamento de marca), fica ainda mais evidente. 

A verdade é que é difícil compreender a qualidade de um perfume em sua totalidade, e o que geralmente acontece é uma simplificação da avaliação para algo mais tangível e de fácil entendimento: quantas horas o perfume dura na sua pele. Ou seja, quanto mais um perfume dura na pele, maior a qualidade desse perfume, certo? Errado. 

Recebo muito essa pergunta. O que faz um perfume durar na pele? Gostaria que essa fosse uma pergunta fácil de responder, porém, a realidade é muito mais complexa. Não é à toa que perfumaria é uma arte e não uma ciência.

Para ampliarmos nossa visão sobre esse tema, vou trazer 4 fatores que influenciam – e  muito! –  a duração de um perfume na pele e ao mesmo tempo destacar quais são os atributos que realmente influenciam em cada um deles na percepção de qualidade. Vamos lá? 

1 – Volatilidade dos ingredientes

Para um cheiro chegar até o nosso nariz e ser percebido, é preciso que suas moléculas estejam suspensas no ar. Portanto, é muito importante entender que quando estamos falando de perfumes, falamos de ingredientes que estão constantemente evaporando, porém, em diferentes velocidades.

Moléculas leves (como notas cítricas e herbais) evaporam em minutos, enquanto moléculas muito pesadas (como notas amadeiradas e doces) podem demorar dias para evaporar. Então,  quando você ouve falar em notas de saída, corpo ou fundo, nada mais é do que uma forma de simplificar esse conceito e agrupar centenas de possíveis ingredientes em 3 grandes grupos. 

Portanto, o que define quanto tempo um perfume vai durar na pele é a quantidade de notas de fundo de sua composição. Quanto maior a quantidade dessas notas pesadas, maior o tempo que um perfume vai levar para evaporar completamente. (Bom, espero que à essa altura já tenha ficado claro que não existe a figura de um milagroso fixador!) 

Por esse motivo, um perfume essencialmente cítrico sempre vai durar menos do que um perfume essencialmente amadeirado, mesmo que o perfume amadeirado seja de menor qualidade. 

2 – Quantidade de óleo essencial

Você percebeu que acabamos de aprender que só podemos comparar a duração de dois perfumes que tenham estruturas olfativas semelhantes? Ou seja, que possuam notas dentro das mesmas famílias olfativas e, portanto, evaporem de forma parecida. Se não, estaremos comparando banana com maçã. 

A partir daí, a quantidade de óleo essencial em uma formulação, importa. As intensidades mais comuns são:

Eau de Parfum (ou Deo Perfume) – 15% a 18% de óleo essencial

Eau de Toilette (ou Deo Colônia) – 8% a 12% de óleo essencial

Eau de Cologne (ou Água de Colônia) – 3% a 5% de óleo essencial

Ou seja, um Eau de Parfum deveria durar mais do que um Eau de Toilette, desde que as duas fragrâncias tenham caminhos olfativos semelhantes.

3 – Qualidade dos ingredientes

Vamos imaginar dois perfumes de mesma estrutura olfativa e a mesma classificação de produto: dois Eau de Toilette amadeirados. É importante saber que a qualidade dos ingredientes usados em cada perfume também impacta a sua qualidade e duração na pele.

Existem, por exemplo, inúmeras qualidades de cedro. Cada tipo de óleo essencial têm diferentes nuances em seu cheiro. Eles diferem em origem, em tipo de extração, em preço, etc. Mas o ponto principal é que diferentes criações usam diferentes qualidades de um mesmo ingrediente.

Há ingredientes, por exemplo, que só são usados em sua forma sintética – como as frutas (não cítricas), as matérias-primas que substituem ingredientes de origem animal (musk e ambergris, por exemplo) e algumas flores (como a violeta). Apesar de criados em laboratório, esses ingredientes podem ser de altíssima qualidade e extremamente caros.    

Podemos afirmar, de forma geral, que uma matéria-prima mais cara e de maior qualidade, seja ela natural ou sintética, costuma durar mais tempo na pele do que a sua versão de menor qualidade.

4 – Fatores externos

Além da formulação do perfume, fatores externos também podem impactar na durabilidade de um pefume:

  • Clima: em dias quentes nosso perfume evapora mais rápido e, por tanto, dura menos do que num dia frio. Mas ele também se espalha mais rápido pelo ar, deixando um rastro mais poderoso. Não é à toa que sentimos vontade de usar um tipo de perfume à noite e outro durante o dia. Assim como perfumes que fazem mais sentido no inverno são difíceis de usar no verão.
  • Temperatura do corpo: um perfume quando aplicado na pele sempre vai sempre durar menos do que em uma fita olfativa, pois a temperatura da nossa pele é bem mais elevada. Justamente para que o perfume exale (e o seu nariz e o das outras pessoas possam senti-lo) é que você deve aplicar o perfume nas regiões mais quentes do corpo como pulsos, nuca, pescoço, atrás dos joelhos. 
  • Sua pele: cada corpo tem as suas características físico-químicas, que impactam de formas diferentes cada perfumes, incluindo sua durabilidade. Hormônios, hidratação, quantidade de gordura e alimentação são exemplos de fatores que fazem uma fragrância performar diferente de pele pra pele. 

Viu como é complexo entender todos os fatores que fazem um perfume durar por horas?

Na Amyi acreditamos que um perfume de qualidade é muito mais do que sua durabilidade. A originalidade do seu cheiro, a complexidade olfativa dos seus ingredientes, a explosão das notas de saída, o rastro deixado por onde passamos. Tudo isso faz parte de uma grande composição volátil, que está em constante mudança. Perfume é arte em movimento. 

Queremos mostrar para os brasileiros, tão apaixonados por perfumes, que é possível sim fazer um perfume de altíssima qualidade no Brasil. Por isso, investimos muito (muito mesmo!) na formulação do nosso produto. Demos não só liberdade criativa para os nossos perfumistas. Demos liberdade para usarem em abundância os melhores ingredientes da perfumaria mundial. Tudo isso na versão de Eau de Parfum com alta concentração de óleo essencial. Queremos inquestionavelmente ser uma marca brasileira que você pode confiar de olhos fechados.   

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Criação e criador

Os cheiros marcam momentos, criam memórias e despertam emoções que nos acompanham pela vida. O cheiro de bolo que remete à casa dos avós, a grama molhada das tardes de verão na infância, o perfume de quem amamos. Os cheiros proporcionam a memória viva de um acontecimento e despertam os sentimentos daquele momento. 

Nosso Amyi VIII, finalista da sétima edição do “Art and Olfaction Awards”, prêmio que celebra a excelência na perfumaria independente, foi criado de maneira totalmente livre pelo perfumista Samuel Moraes. “A inspiração veio de um momento de celebração e busquei incorporar à fragrância a atmosfera, os cheiros, sabores e a energia das pessoas naquele momento. Quis unir tudo isso numa fragrância que proporcionasse emoção. Torço para que o Amyi VIII marque momentos de muitas outras pessoas como foi para mim”, conta Samuel. 

O perfume se abre em aura esfumaçada e intensa com as notas de tomilho vermelho, framboesa e sal marinho, e o coração da fragrância pulsa com a francesa erva flouve, um ingrediente inusitado que fascina o perfumista. “Apenas uma das espécies fornece cheiro depois de seca. De cor dourada, transforma e cria movimento. Se harmoniza no corpo do perfume, transformando as notas iniciais de couro. Muda sua textura quando encontra a camurça branca e as notas de fundo como olíbano e sândalo. Leva textura do perfume até o fim. Daí vem esse sentimento de mistério”, explica Samuel.

Matéria-prima chave para a composição do Amyi VIII, a erva flouve, pela primeira vez usada na perfumaria brasileira, é um ingrediente raro, seu caráter é balsâmico, e às vezes descrito como ‘powdery’. É adocicada como a Tonka, tem uma faceta que se assemelha a cumarina. É incrivelmente complexa e fácil, transparente, como um pó perfumado de uma floresta. É penetrante e tem profundidade.

Erva Flouve

Convidado para participar do desenvolvimento de três fragrâncias da coleção Amyi, Samuel tem um olhar atento e sensível a tudo que acontece à sua volta. A paixão pela perfumaria aconteceu já dentro de uma casa de fragrância há mais de 20 anos. “Tive a honra de trabalhar com grandes mestres que me treinaram, desde o início, a conhecer mais sobre matérias-primas, suas origens e diferenças. Há muitas variações na mesma matéria-prima. O treinamento envolve memorizar e entender a diferença de cada uma, criar intimidade, descrever cheiros com palavras. E isso é algo que só acontece quando você já tem alguma experiência”, afirma Samuel.  

Viveu em diversas regiões do Brasil explorando tanto cheiros típicos quanto exóticos e hoje, com mais de 20 anos de carreira, atua na Symrise, uma das mais importantes casa de fragrâncias do mundo. Samuel adora mergulhar em pesquisas de novas matérias-primas e combinações inusitadas. Sua trilha acumula criações espalhadas pelo mundo, como em Portugal, Espanha, França, Alemanha, Canadá, Estados Unidos, Guiana Francesa, Itália e Noruega. 

“Todo perfume tem uma história e uma razão de existir. Fico muito feliz com a nomeação do Amyi VIII a finalista do prêmio e me sinto um orgulhoso pela parceria com a Amyi”, finaliza Samuel.

Por aqui seguimos vibrando no otimismo e com os dedos cruzados! 

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Contagem regressiva para o “The Art and Olfaction Awards 2020”

Amyi VIII_Perfumaria de Nicho

A Amyi é finalista da 7ª edição do “Art and Olfaction Awards”, um dos prêmios internacionais mais prestigiados e importantes do universo da perfumaria! Nosso eau de parfum Amyi VIII foi nomeado finalista na categoria Perfumaria Independente cinco meses após o lançamento, e somos a primeira marca de perfumaria nicho brasileira a alcançar esse feito. Se  estamos felizes e orgulhosas? Não estamos sabendo lidar, rs. 

O “Art and Olfaction Awards” foi criado em 2014 para celebrar a excelência na perfumaria independente e aumentar a visibilidade das novas criações em escala global, contemplando criadores mais experimentais e conceituais, expandindo o “cheiro” para intervenções públicas em exposições, publicações ou ações. Por isso, os prêmios serão entregues no dia 17 de setembro aos criadores de destaque nas categorias: Perfumaria Independente, Perfumaria Artesanal e Projeto Experimental lançados em 2019 ao redor do mundo. Outros três prêmios contemplam categorias discricionárias: Aftel Award, Contribution to Scent Culture Award e Septimus Piesse Visionary Award. 

Desde a primeira edição, na categoria Perfumaria Independente, 45 perfumes das mais diversas nacionalidades e inspirações foram finalistas, mas nenhuma fragrância brasileira chegou tão longe quanto o nosso Amyi VIII! Na edição deste ano foram centenas de inscrições recebidas de todo o mundo e saber que estamos na final nos enche de orgulho  e nos dá ainda mais certeza de que estamos no caminho certo. 

O Amyi VIII faz parte de um seleto e diverso grupo de 12 perfumes oriundos de países com diferentes aromas e criações: Alemanha, Itália, Canadá, República Tcheca, França, Suíça, Noruega, Estados Unidos e claro, Brasil. Doze juízes selecionaram por meio de testes cegos os dez finalistas nas categorias Independente e Artesão do conjunto de envios. Os seis juízes que retornam à etapa final selecionarão os vencedores do grupo. A cerimônia de premiação que aconteceria no dia 14 de maio de 2020, em Los Angeles, mas foi postergada em função do combate ao COVID-19. 

Abaixo a lista de finalistas na categoria Perfumaria Independente por ordem alfabética: 

A premiação é fruto do The Institute for Art and Olfaction, organização sem fins lucrativos fundada em 2012, em Los Angeles, para promover o acesso do público à arte da perfumaria. Projetos experimentais, educação acessível e parcerias com instituições e grupos comunitários são alguns dos trabalhos do Instituto, cujo objetivo é aumentar a visibilidade da perfumaria independente, artesanal e experimental pelo mundo.

 

Criado pelo perfumista Samuel Moraes a convite da Amyi com total liberdade criativa, Amyi VIII é um eau de parfum genderless inspirado em um feixe de luz em meio à escuridão. De caminho olfativo âmbar amadeirado, o perfume se abre em aura esfumaçada e intensa com as notas de tomilho vermelho, framboesa e sal marinho. O coração da fragrância pulsa com a francesa erva flouve, um ingrediente inusitado que fascina o perfumista. Amyi VIII evolui para um fundo macio e confortável de âmbar, sândalo e olíbano envolvidos por um acorde macio de camurça branca. Uma composição capaz de provocar as sensações mais intrigantes.  

 

Em menos de um mês, conheceremos os ganhadores do troféu tão desejado, The Golden Pear. Contamos com a torcida de vocês, Amyi lovers, para celebrar desde já essa grande vitória da perfumaria brasileira. Agora é  contagem regressiva e dedos cruzados! 

 

Acompanhem conosco outros conteúdos sobre o prêmio e o Amyi VIII por aqui e em nosso IG @amyi_perfumes. 

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Segundo princípio: a perfumaria é uma arte, se você se permitir

Perfumaria é uma arte

Afinal de contas, o que é arte? Bom, muitas são as definições sobre o que é realmente arte. Na Amyi, acreditamos que arte é uma expressão criativa que, ao admirá-la, mexe com algo dentro de nós. Percebido pelos sentidos, esse movimento interno gerado pela  apreciação de algo é um convite ao encontro de sensações, sentimentos, emoções e até mesmo lembranças, que só acontece se permitirmos tal conexão. 

Olhando para o lado da expressão criativa como arte, temos na perfumaria a habilidade de manusear centenas de ingredientes, com cheiros próprios, muitas vezes complexos e multifacetados. Além disso, cada matéria-prima também apresenta volatilidades diferentes ao longo do tempo, ou seja, dissipam seus cheiros no “seu  próprio momento”. Criar perfumes é ter a habilidade de trazer combinações infinitas com pouquíssimos ingredientes ou mais de 200 em harmonia –  e movimento! – ao longo de horas. 

Arte, não? Quase. 

Permita-se observar o que acontece com você ao apreciar um perfume. Por trás de cada fragrância existe um artista chamado perfumista. Pessoas que se dedicam por anos para desenvolver um talento olfativo capaz de transformar ingredientes em fórmulas sublimes. Fórmulas que carregam muito mais do que notas de corpo ou de fundo, mas de alma. Fórmulas que materializam intenções e te convidam a observá-las, permitindo que a conexão aconteça entre histórias. E é aí, que a mágica acontece e alcançamos a arte da perfumaria. 

Na Amyi, não queremos só usar perfumes. Buscamos conexões reais e profundas. E como nos desafiamos para criar o inusitado e levar verdadeiras obras de arte você? A resposta é simples: com LIBERDADE! 

Na Amyi não tem briefing, não tem crítica, não tem retrabalho. Pedimos, ou melhor, convidamos perfumistas a criarem perfumes que eles tenham muito orgulho de assinar. Nosso papel nessa história toda? Levar até você as inspirações reais, intenções e te ajudar a compreender o lado desses artistas brasileiros para que você possa se permitir descobrir como tudo isso mexe com você. 

Topa viver essa jornada sensorial com a gente?