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Por que o futuro das fragrâncias é sem gênero?

Uma nova classe de perfumes, além dos gêneros, feitos para atender tanto a homens quanto a mulheres, tem tido muito sucesso. Entre nesta nova fase da perfumaria compartilhável, também conhecida por “genderless”.

A ideia não é nova. Em 1929, Jean Patou lançou o perfume Le Sien (cujo significado é “dele”, mas com uma propaganda que dizia “Perfume masculino para a mulher”), o primeiro perfume claramente compartilhável, um perfume Verde Aromático, criado por Henri Almeras.

Em 1994, Calvin Klein voltou a este conceito, com o nome “unissex”, em CK One, com enorme êxito comercial. O conceito compartilhável e sem gênero, então, reivindicava a simplicidade, o compartilhar, a juventude. Os perfumes eram frescos e leves. Surgia a questão: seria apenas um critério comercial ou a expressão de uma tendência?

Na época, outros perfumistas e marcas de renome viram nesse conceito uma oportunidade: Gieffeffe (1996) de Gianfranco Ferré, Paco (1996), de Paco Rabanne, Dalimix (1996), de Salvador Dali, Água (2000), de Loewe.  Em 2006, o perfumista independente Geza Schoen fundou a  Escentric Molecules, com o objetivo de permitir o uso compartilhado e combinado de fragrâncias, evitando a segmentação por gêneros e contribuindo para que fragrâncias tivessem um aspecto único para cada usuário. Assim, chegamos aos anos 2020, com o conceito de perfumes para homens ou para mulheres parecendo estar um pouco fora do caminho, em relação aos movimentos sociais. 

As mensagens subliminares nas lojas continuam fortemente alinhadas com o Marketing e reinam como sempre: linhas arredondadas e femininas, com notas florais e cores como rosa, salmao, para mulheres, enquanto as fragrâncias masculinas seguem em frascos mais severos, duros, encorpados, em cores classicas e mais escuras como azul, cinza, preto, evocando a masculinidade e a virilidade desejadas por mulheres românticas. 

Isto parece eficiente para a indústria da perfumaria, que tem usado essa estratégia há dezenas de anos. Contudo, agora, em pleno 2021, a indústria da perfumaria de nicho está liderando o movimento para derrubar esses estereótipos. De acordo com a Mintel, os lançamentos de fragrâncias sem gênero representaram 17% do Mercado em 2010 e esse número havia subido para 51% em 2018, algumas com conceitos não conformistas, como Memoire d’Une Odeur, de Gucci, que explora memórias do passado e viagem ao futuro, sem uma definição de gêneros.

De olho no futuro, em novembro/2019, “A Amyi Perfumes chegou com a ideia de trabalhar suas fragrâncias num ambiente sem gênero”, conforme afirmam suas co-fundadoras. E isto se mostrou assertivo, uma vez que recentes pesquisas feitas pela marca mostram que uma das fragrâncias mais apreciadas pelos homens é a Amyi V, um perfume muito floral, de rosa, jasmim e freesia. E nossa ídeia é: “Se você gosta desse perfume, o que importa o gênero? Por isso, nossa filosofia não é caracterizar nossos perfumes por gênero”. 

O movimento genderless em fragrâncias segue, não porém sem esbarrar em algumas fortes influências sociais e culturais, que têm a ver com a forma em que homens e mulheres ainda são criados. Aos poucos, essa visão tradicional está sendo rompida. 

Boa parte dos perfumes ainda têm gênero, seja por estar claramente declarado no rótulo ou pela publicidade nele, porque isso ainda funciona. Por outro lado, marcas de nicho, como a Amyi, estão despojadas de declarações ou dicas visuais, o que faz com que homens não se censurem ao usar fragrâncias e ingredientes tradicionalmente femininos, como as flores. O crescimento da perfumaria de nicho tem contribuído para quebrar os códigos olfativos de gênero.

Ao passo que, no passado, fragrâncias sem uma verdadeira abordagem de gêneros surgiam e desapareciam do cenário mundial, o movimento agora vem da sociedade, em que gênero e identidade estão claramente em foco. Neste sentido, fragrâncias sem gênero ganham força e este parece ser o principal motivo do futuro dos perfumes genderless.

Helen Augusto, autora e tradutora brasileira, sempre se sentiu atraída pelo fascinante mundo das fragrâncias. Após ter trabalhado como Sales Executive na Givaudan durante mais de 20 anos, ela seguiu sua inspiração de se manter conectada com a perfumaria, com os consumidores e a indústria, com o seu canal de Youtube, onde ela compartilha o seu conhecimento e o seu entusiasmo pelos perfumes. Helen tem uma sólida abordagem técnica e conceitual e gosta também de ser uma contadora de estórias, falando sobre os seus encontros com diferentes ingredientes e perfumes. Ela acredita que as fragrâncias despertam emoções fortes.


A Amyi traz uma jornada sensorial e educativa por nove perfumes de altíssima qualidade, chamada Experiência Amyi. Com ela, você pode escolher o seu preferido com mais conhecimento e verdade, sem se preocupar com gênero ou o que os outros vão pensar. Quer saber mais?

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Para compreender a perfumaria de NICHO em 5 palavras

Perfumes de Nicho_Amyi

A Perfumaria de Nicho, como o próprio nome sugere, é uma fatia da grande indústria da perfumaria. Muito já foi publicado sobre ela e como o meu objetivo é sempre o de democratizar o acesso ao conhecimento desse setor, nesse artigo trago a palavra NICHO, como uma sigla para simplificar e fixar conceitos:

NARIZ, INGREDIENTE, CLIENTE, HETEROGÊNEA, OSTENTAÇÃO

Sigla definida, agora vamos aprofundá-la:

Nariz 

“Niche brands are driven by artisans who seek to create experiences rather than brands”. Michael Edwards

Pouco evidente na perfumaria mais acessível e no Duty Free, o Perfumista aqui tem palco e maior liberdade criativa para compor, se expressar mais artisticamente e dar enfoque ao “savoir-faire”, sem a preocupação com a aceitabilidade comercial do perfume. Saber quem é o nariz por trás daquela fragrância, quais criações estão em seu portfólio ou até mesmo se é dono da sua própria marca é informação essencial para o consumidor desse segmento. 

Perfumes Byredo

Ingrediente

Introvertida e muito mais voltada para a qualidade do conteúdo em seu frasco, na Perfumaria de Nicho as embalagens normalmente são padronizadas e dispensam investimentos astronômicos em campanhas de marketing ou endosso de celebridades. Aqui, o ingrediente é o protagonista da conquista, um storyteller, com menção honrosa no nome das fragrâncias. Matérias-primas em overdose ou em combinações inusitadas são responsáveis pela peculiaridade arrojada das fragrâncias, resultando em uma perfumaria com mais assinatura. 

Cliente

O nicho surgiu como uma vertente independente da perfumaria convencional, para, inicialmente, ser distribuída de forma mais restrita, regionalmente. O seu acesso é limitado, com uma distribuição seletiva de até 400 pontos de venda. Portanto, a exclusividade é um fator determinante nesse segmento, que une pessoas que entendem muito do assunto e querem personalização, um perfume para chamar de seu. Os clientes da Perfumaria de Nicho buscam descobertas olfativas, como novas formas de se vestir olfativamente. Em linhas gerais, querem todo o conceito de luxo em forma de perfume e se dispõem a pagar por fragrâncias de alto valor. Não é uma perfumaria de grande escala e consumo rápido. 

Heterogênea

Mesmo quando analisamos as fragrâncias de uma mesma marca de Nicho, percebemos um mosaico de perfis olfativos. Ainda que um mesmo ingrediente possa ser protagonista de fragrâncias de diferentes marcas de nicho, é provável que as composições tragam efeito olfativo totalmente diferentes e é essa pluralidade que preserva a riqueza do segmento.

Ostentação

É falso que um produto caro seja de luxo, mas é sempre certo que um produto de luxo será caro, já que luxo não se restringe ao material, é um conceito do estimulante, do polarizante, que tem tudo a ver com conquista. O resultado da soma de ingredientes de alta qualidade, perfumista de prestígio, da exclusividade e pequena escala, só poderia ser de alto valor agregado. Um Perfume de Nicho é significativamente mais caro que o da perfumaria de prestígio, variando de centenas de reais a valores inestimáveis. 

Acredito que esses pontos cumprem bem a função de resumir com clareza esse segmento. Agora, complemento com outras três dúvidas mais comuns sobre a Perfumaria de Nicho:

Mas, afinal, quais são as marcas de perfumaria de nicho?

Normalmente, quando o assunto é nicho, marcas como Diptyque, L’Artsian Parfumer e Byredo são algumas das mais lembradas e difundidas pelo mundo. São como “a perfumaria de massa”, dentro do nicho. Loucura, né?

As marcas de nicho começam muito pequenas e quando apresentam um posicionamento muito diferenciado e aceitação de mercado, acabam sendo adquiridas como no caso de Atelier Cologne, Le Labo, L’Artsian Parfumer, Maison Kukidjian, by Kilian, Tom Ford e Penhaligons.

Grandes grupos como PUIG, LVMH, L’Oreál ESTÉE LAUDER adquirem as marcas nichadas, atraídos pela inovação e “frescor” que essas marcas trazem e, assim, a perfumaria alimenta o seu ciclo de criatividade. 

Perfumes Chanel

Essa inovação vai além do olfato, e a marca parisiense Floratropia, com suas embalagens sustentáveis, é um ótimo exemplo de como ser independente das principais tendências do mercado, traz esse frescor de soluções.

As tradicionais também não ficam de fora: Maison Chanel, Guerlain, Dior e Hermès, por meio de suas coleções de fragrâncias que contam histórias de ingredientes ou lugares, seguem os códigos olfativos, de embalagem e de posicionamento da Perfumaria de Nicho. Claro, com preços elevadíssimos para atingir públicos abonados e apaixonados.

Onde eu encontro uma marca de nicho?

Perfumes de nicho são inicialmente vendidos nas suas lojas próprias ou em pontos de vendas muito exclusivos como a perfumaria AEDES em NY, Nose em Paris, Luckyscent em Los Angeles ou na NEECHE em São Paulo. Quando essas marcas adquirem mais visibilidade, passam a ser encontradas, até mesmo nas prateleiras da Sephora, marketplaces ou em feiras voltadas para esse setor. A Fragranze, realizada anualmente em Florença pelo grupo Pitti Imagine, é uma delas.

Em 2019 a Paralela esteve na cidade italiana especialmente para a degustar a Fragranze #17, que teve como ingredientes protagonistas dos perfumes o oud e florais pesados, com destaque para Sana Jardin, com viés social e sustentável que instigou uma resenha detalhada no Blog da Paralela.

Outro destaque da feira foi a homenagem à Jean-Claude Ellena, um dos perfumistas mais influentes da perfumaria contemporânea, que trocou sorrisos e muito conhecimento.

Fragranze #17 e palestra com Jean-Claude Ellena

E, por fim a questão…

Existe Perfumaria de Nicho no Brasil?

Por aqui, os passos são lentos, mas muito significativos.

Temos a Jo Malone, que rapidamente caiu no gosto do brasileiro e abriu lojas nos shoppings mais refinados do país.

Influenciadores digitais e atrizes ajudaram a permear marcas como Atelier Cologne, do Grupo L’Oréal, e Escentrics Molecules nos marketplaces como Renner e Casas Bahia e na loja Neeche, no Shopping Iguatemi, em São Paulo.

Em 2020, a marca de nicho AMYI, idealizada pelas brasileiras Larissa Mota e Luciana Guidi, teve um lançamento de sucesso no mercado nacional. Mesmo com a pandemia do coronavírus, a indicação na categoria “Perfume Independente” no 7º Annual Art and Olfactory impulsionou seu reconhecimento internacional.

Perfume Amyi finalista do prêmio “The Art and Olfaction Awards”.
Em amarelo, suas notas de saída, rosa, notas de corpo e verde, notas de fundo.

Quais novas marcas de nicho surgirão? Que novas histórias irão contar?

Minha aposta é de que histórias mais humanas, transparentes e mais integradas com a natureza estão por vir.

Cheirosamente,
Alessandra Tucci.

Paralela Escola Olfativa

Uma escola livre que nos inspira não só a pensar ou fazer diferente, mas a sentir. Somos a única no Brasil a oferecer certificado pela Cinquième Sens (escola francesa com 43 anos de atuação na França e presente em mais de 10 países) e a pioneira no Brasil, em que sentir para entender a perfumaria é a principal metodologia. Não ensinamos fórmulas prontas: ensinamos a pensar, a ousar. Nesses quase 8 anos de atuação, recebemos mais de 1200 alunos na nossa sede, em São Paulo, e os incentivamos a olhar para a perfumaria em todos os ângulos.

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Quinto princípio: ser apaixonado por perfume nos dá coragem.

PaixaoPerfumaria_Amyi

Você sabia que o brasileiro é considerado o povo mais apaixonado por perfumes do mundo? Acredite ou não, somos a população que mais usa fragrâncias em todo o planeta, isso considerando o consumo por pessoa (per capita) em litros. Um brasileiro, em média, chega a usar 3x mais perfume que um francês, por exemplo, mesmo ele tendo nascido no país referência em perfumaria.  

E qual a explicação para todo esse amor que só a gente entende? 

O primeiro ponto que vale destacar é a herança dos povos indígenas, com registros de uma frequência com mais de 10 banhos por dia no verão. UAU! 10 banhos por dia? Isso mesmo. Um hábito de higiene e limpeza que vem passando de geração para geração. Ainda hoje podemos encontrar, em regiões mais quentes do Brasil, a média de 5 banhos por dia acompanhados por sabonete, desodorante e perfume. Eita povo cheiroso! 

A segunda, e não menos importante, constatação refere-se a nossa paixão por cheiros gostosos em nosso corpo e aversão a cheiros desagradáveis. Parece óbvio, e é, mas para brasileiros. Sentir-se limpo e perfumado em nosso clima tropical é mais do que uma questão de higiene, nos traz honra e dignidade. Você já notou em contato com pessoas de outras nacionalidades que o brasileiro é sempre o mais preocupado em estar perfumado e limpinho? Somos únicos neste ponto. 

O encontro com a coragem

Apesar de ser considerado o povo mais apaixonado por perfumes, não encontramos criações locais com rotas olfativas diferenciadas ou ousadia na criação e experimentação de perfumes assim… diferentões. Nossa hipótese para isso? O Brasil ainda está  engatinhando quando o assunto é conhecimento sobre perfumaria entre as pessoas. Isso porque o conteúdo técnico é complexo e a melhor forma de estimular o aprendizado, que é colocando o nariz onde não é chamado, é uma tarefa nada trivial. Seja por tempo, dinheiro ou saturação olfativa, o processo de experimentação de novos perfumes sem ajuda educativa não é somente para os fortes, mas sim para os corajosos. 

Criando corajosos

Na Amyi, buscamos transformações! Além do hábito de se perfumar através do instinto, queremos impulsionar a possibilidade de descobertas através do conhecimento. Na perfumaria não existe certo ou errado. Perfumaria é uma arte e não uma ciência exata, apesar de toda química envolvida, e como toda arte, o aprendizado vem ao explorar, sentir e permitir conexão real entre o estímulo e a nossa própria história. E olha, parece fácil, mas haja coragem para isso! 

Para ajudar, nos desafiamos constantemente a trazer mais conhecimento sobre perfumaria de uma forma prazerosa e útil em nossa jornada educativa online. Chega de palavras difíceis e conteúdo técnico que não explica nada. Nosso objetivo é tornar fácil e gostoso o processo de experimentação de novos perfumes com a ajuda do conhecimento,  porque verdade seja dita, não é fácil nos abrirmos para algo diferente e que não faz parte daquilo que eu já conheço e sei que gosto. Mudar é se aventurar a entrar em contato com o que vamos e o que não vamos gostar e queremos estar de mãos dadas com você nessa travessia. 

Assim, deixo aqui nosso convite: que tal se aventurar olfativamente por novas rotas olfativas? Com tantas facetas, humores, sonhos e desejos, lembre-se que somos diferentes a cada dia – e ainda bem! Quando estiver pronta ou pronto para embarcar em nossa aventura olfativa, estaremos de braços abertos, perfumes prontos e narizes preparados para te dar a mão.   

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Quarto princípio: É preciso tempo para escolher um perfume com confiança e verdade.

Amyi_blog_tempo

Pode parecer que estamos sendo repetitivos sobre a importância da volatilidade de um perfume de tanto que já falamos sobre isso, e na verdade: estamos! Tudo isso porque compreender a volatilidade é essencial na hora de escolher sua nova fragrância. 

Vamos relembrar 

Um perfume é formado por uma série de ingredientes voláteis que ao evaporar e expandir no ar são percebidos pelo nosso olfato e daqueles à nossa volta. Cada ingrediente é único e evapora em uma velocidade diferente, portanto dizemos que um perfume passa por uma verdadeira jornada, com cheiros que vão mudando ao longo do tempo. É como uma bateria de fogos de artifícios, cada nota mostra sua beleza no seu tempo. 

E como os perfumistas organizam essa bateria de fogos de artifício? Simples, os ingredientes com velocidade de evaporação semelhante são colocados no mesmo grupo, por exemplo: “notas de saída”. As notas de saída são formadas pelos ingredientes mais leves e de rápida evaporação, sentidos nos primeiros minutos, cerca de 10 minutos. Já as “notas de fundo” são formadas pelos ingredientes mais pesados e de evaporação demorada. Os ingredientes intermediários formam as “notas de corpo” e são elas que nos acompanham durante a maior parte do dia – ou da noite – ao aplicarmos um perfume. 

Porque a volatilidade influencia a sua escolha

Por acaso você já escolheu um perfume em uma loja com um pouco de pressa, levando em consideração apenas sua primeira impressão (aquela que se forma em 10 minutinhos) e se arrependeu depois? Bom, se a sua resposta foi “sim”, bem-vinda (o) ao clube. Provavelmente você só conseguiu sentir as notas de corpo – aquelas que ficam por mais tempo na sua pele – em casa, quando já era tarde para descobrir que elas não tem nada a ver com você. 

SUPER DICA: para escolher um perfume, tenha tempo (e paciência!) para esperar ele evoluir. Borrife primeiro em uma fita olfativa e espere, pelo menos, 30 minutos. Sinta-o novamente. Espere um pouco mais, de 2 a 4 horas, e vá apreciando sua evolução com o passar do tempo. 

Quanto mais tempo você esperar, melhor você vai entender a jornada de evolução do perfume e inclusive, poderá avaliar se as notas de fundo também combinam com você. Ah! lembrando que, dependendo da estrutura do perfume, muitas notas de fundo como baunilha e madeiras podem ser sentidas juntas com as notas de corpo, percebendo que elas vão se intensificando ao longo do tempo. Outros ingredientes, por sua vez, podem ser sentidos na fragrância após 4 horas. 

SUPER SUPER DICA: depois de encontrar um perfume que te agrada na fita olfativa, teste essa evolução na própria pele antes de comprar. 

A pele de cada um de nós tem características diferentes e cheiros únicos. Hormônios, pH, hidratação, temperatura e até a nossa alimentação impactam a jornada do perfume. Você já se perguntou por que às vezes sentimos um perfume que adoramos em outra pessoa e quando usamos ele parece ser um perfume completamente diferente? Bom, isso literalmente é um lance de pele 😉 e vale seu esforço para encontrar o perfume que realmente tenha tudo a ver com você. 

Na Amyi acreditamos que a escolha por um novo perfume pode ser feita com tempo e tranquilidade para avaliar corretamente um perfume e sua evolução. E o melhor lugar para isso acontecer? Na sua casa, no seu tempo. 

Caprichamos nas miniaturas dos nossos perfumes que compõem a Experiência Amyi e o Kit Sensorial para você ter a oportunidade de usar quantas vezes quiser antes de escolher o seu perfume Amyi em 100ml. Este é o nosso jeitinho carinhoso de te ajudar a fazer uma escolha diferente e melhor. 

E para fecharmos esse conteúdo com cheiro de ouro, rs, uma citação especial do perfumista Jean-Claude Ellena em seu livro Diário de um perfumista: 

“Numa sociedade que corre atrás do tempo, o perfume é avaliado em dois segundos, tão rapidamente quanto um olhar. Essa rapidez no julgamento me incomoda: um perfume só se revela realmente na medida em que é aspirado e usado.” Diário de um perfumista.

Aprecie sem moderação!